Un lexique de la photographie
Kakemono
Kakemono, terme d’origine japonaise, désigne initialement un rouleau vertical de papier ou de soie suspendu, souvent orné de peintures ou de calligraphies. Dans le contexte moderne, particulièrement en marketing et en publicité, le kakemono a évolué pour désigner un support publicitaire vertical, semblable à un petit store, qui peut être déroulé et suspendu pour afficher des annonces ou des informations. Constitué de lattes qui facilitent son enroulement et son déroulement, le kakemono est devenu un élément incontournable de la publicité sur le lieu de vente (P.L.V.), grâce à sa facilité d’installation, sa portabilité et son impact visuel fort.
Caractéristiques et Utilisations du Kakemono
- Portabilité : Léger et facile à transporter, le kakemono est idéal pour les expositions, les foires, les présentations et les événements commerciaux. Il peut être rapidement installé et démonté, ce qui en fait un outil publicitaire pratique.
- Impact Visuel : Avec sa surface d’affichage verticale, le kakemono attire l’attention et permet une visibilité optimale des messages publicitaires ou informatifs qu’il porte.
- Personnalisation : Il peut être entièrement personnalisé avec des impressions numériques de haute qualité, offrant ainsi une grande flexibilité pour adapter le message à l’audience cible.
Avantages du Kakemono dans la P.L.V.
Le kakemono, grâce à sa structure simple mais efficace, offre plusieurs avantages pour la promotion et la communication :
- Adaptabilité : Facile à adapter aux besoins spécifiques de chaque campagne ou événement, le kakemono peut être utilisé dans des espaces variés, des petits stands aux grands espaces d’exposition.
- Durabilité : Fabriqué avec des matériaux résistants, il peut être réutilisé pour différentes occasions, ce qui en fait un investissement durable pour les campagnes de publicité.
- Efficacité Coût : Comparé à d’autres supports publicitaires, le kakemono offre un excellent retour sur investissement grâce à son coût relativement bas et à son impact visuel élevé.
Conclusion
Le kakemono représente une fusion réussie entre tradition et modernité, alliant l’esthétique japonaise à la fonctionnalité requise par le marketing contemporain. Son utilisation comme élément de publicité sur le lieu de vente souligne l’importance de supports visuels attractifs et efficaces dans la communication avec le consommateur. Avec sa facilité d’utilisation et sa grande efficacité, le kakemono continue de jouer un rôle clé dans les stratégies de marketing et de publicité à travers le monde.
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Rétines, qui
sommes-nous ?
Nous sommes une équipe de photographes professionnels réunis au sein de l’agence Rétines, chacun apportant sa spécialité et son expertise unique.
Sur notre blog, nous partageons conseils, astuces et connaissances, en combinant savoir-faire technique, sensibilité artistique et surtout notre expérience.
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Lexique de la photographie professionnelle
Notre lexique de la photographie enrichit votre compréhension de la photo publicitaire. Il aiguise aussi votre sens critique. Il couvre techniques de prise de vue, matériel, post-production. Ce glossaire est indispensable pour tous.
Novices ou professionnels, notre lexique de la photographie vous guide dans cet univers complexe et fascinant.
Le Bon à Tirer (B.A.T.) est une validation cruciale avant l'impression, garantissant que toutes les corrections sont appliquées et que le produit fini répond aux attentes.
Le chef de produit, ou "product manager", est essentiel dans la gestion et la stratégie d'un produit ou d'une marque, jouant un rôle crucial dans le succès commercial d'une entreprise.
L'identité visuelle est la personnalisation graphique qui confère à une marque ou un produit un caractère distinctif, à travers des éléments comme le logo, la palette de couleurs et la typographie. Ce concept est fondamental pour établir la reconnaissance de marque et connecter émotionnellement avec le public.
Le packaging est l'élément clé de la communication marque-produit, transcende sa fonction primaire pour devenir un puissant outil de marketing.
La gamme de couleurs en photographie publicitaire joue un rôle essentiel dans l'évocation d'émotions et la mise en valeur des caractéristiques du produit, créant des visuels harmonieux et impactants.
Le laquage est une technique de finition visant à appliquer une couche de laque sur diverses surfaces pour leur offrir brillance et protection. Utilisé largement dans l'industrie papetière, l'ébénisterie et au-delà, il améliore l'esthétique et la durabilité des objets, les rendant plus résistants et attrayants.
Le fichier RAW, capturant les données brutes du capteur d'un appareil photo, offre une qualité d'image optimale et une flexibilité sans pareille en post-production, essentiel pour un contrôle créatif total.
L’importance de maitriser le vocabulaire de la photographie
Dans l’art de la photographie professionnelle, maîtriser le vocabulaire technique est aussi essentiel que de connaître son appareil photo numérique du bout des doigts. Pour les passionnés qui franchissent le seuil du monde captivant de l’imagerie, une compréhension approfondie du lexique photo s’avère cruciale. Cela va bien au-delà de la simple capacité à distinguer différents appareils photo ou objectifs ; il s’agit d’appréhender les subtilités qui permettent de transmuter une vision en une image tangible et expressive.
L’angle de champ, par exemple, est plus qu’une simple unité de mesure ; il définit la portée visuelle de l’objectif grand angle, capturant des panoramas vastes ou concentrant l’attention sur des détails intimes. C’est une composante qui, lorsqu’ajustée précisément, peut délimiter l’histoire que le photographe souhaite raconter. En harmonie avec cela, l’ouverture du diaphragme joue un rôle tout aussi critique. Comme une pupille qui réagit à la lumière, l’ouverture se contracte ou s’élargit pour contrôler la quantité de lumière atteignant le capteur, influençant ainsi la profondeur de champ et la zone de netteté d’une image. C’est cette danse délicate entre ouverture et lumière qui permet aux photographes de jongler avec la clarté et le flou artistique, séparant l’arrière-plan du sujet principal ou fusionnant les deux en une seule composition harmonieuse.
Les appareils photo modernes, armés d’une haute sensibilité ISO, défient les contraintes de la basse lumière, permettant aux photographes de capturer la vie telle qu’elle se déroule, sans se laisser entraver par le crépuscule ou l’obscurité. C’est cette flexibilité qui donne aux professionnels le pouvoir de raconter des histoires en images, quelles que soient les conditions d’éclairage. Et avec des capteurs dotés d’un nombre de pixels toujours plus grand, la précision et la définition des images atteignent des sommets inégalés, chaque pixel agissant comme un minuscule récipient de couleur et de détail.
Par ailleurs, la distance focale n’est pas simplement une spécification de l’objectif ; elle influence directement le caractère de la photographie. Une longue focale peut isoler les sujets, leur donnant une présence imposante, tandis qu’une focale plus courte peut contextualiser un sujet dans son environnement. Le choix de faire la mise au point manuelle ou automatique peut transformer un portrait ordinaire en une œuvre captivante, en dirigeant l’œil du spectateur vers l’essence même du sujet.
Le post-traitement, quant à lui, est l’alchimie moderne qui transforme les données brutes capturées par la lumière vers le capteur en chefs-d’œuvre visuels. Ici, dans le laboratoire numérique, la vision du photographe est finement peaufinée et amplifiée, donnant vie à la vision artistique initiale avec une précision et une intention qui transcendent la prise de vue originale.
Ce vocabulaire de la photographie professionnelle est l’équipement linguistique de tout photographe aspirant à la maîtrise de son art. Comprendre et appliquer ces termes est essentiel pour naviguer dans le domaine complexe et enrichissant de la création d’images. Chaque concept porte en lui le poids d’une tradition photographique tout en ouvrant des possibilités infinies pour l’innovation et l’expression créative.
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