La Législations dans la Publicité des Vins et Spiritueux

En France, le secteur des vins et spiritueux est soumis à des réglementations strictes en matière de publicité et de communication, principalement pour encadrer la promotion de ces produits et limiter leur impact sur la santé publique. Il convient d’avoir en tête ces réglementations lors de la réalisation de campagnes pour les vins et spiritueux. Voici cinq législations clés applicables :

1. Loi Évin (1991)

La loi Évin constitue le socle des restrictions publicitaires sur les boissons alcoolisées en France. Elle vise à limiter l’incitation à la consommation excessive tout en permettant une communication encadrée.

Restrictions sur les Supports Autorisés

• Supports permis : La publicité est limitée à des médias spécifiques tels que la presse écrite spécialisée, les affichages dans les lieux de vente d’alcool (bars, caves, etc.), et sous certaines conditions sur internet.
• Supports interdits : Télévision, cinéma, radio et réseaux sociaux à destination grand public, sauf pour des campagnes spécifiques encadrées.

Contenu des Publicités

Les publicités doivent se limiter à des informations factuelles, telles que :

• L’origine (région, appellation).
• La composition et les techniques de production.
• Les caractéristiques visuelles du produit (couleur, bouteille, étiquette).

Toute incitation à la consommation, ou toute mise en avant de moments festifs associés à l’alcool, est strictement interdite.

Objectif

Cette loi vise à éviter l’exposition excessive du public à des messages incitant à l’achat ou à l’abus d’alcool, tout en permettant aux producteurs de communiquer sur leur savoir-faire.

2. L’Autorisation du Parrainage

Bien que le sponsoring direct soit interdit, le parrainage reste autorisé sous conditions, notamment dans les domaines sportif et culturel.

Règles pour le Sport

Les marques peuvent parrainer des événements sportifs, comme des tournois ou des compétitions locales, à condition que :

• Leur logo ou nom apparaisse de manière discrète, sans slogan ou message incitant à consommer.
• Les affichages respectent les restrictions géographiques et les cibles (pas de visibilité dans les espaces destinés aux mineurs).

Règles pour la Culture

Dans le cadre d’événements artistiques ou culturels (festivals, expositions), les marques peuvent associer leur image à des activités valorisant la tradition ou le patrimoine, mais toujours sans mention directe de l’alcool.

3. Loi Santé Publique France

Cette loi renforce les obligations en matière de prévention et de santé publique.

Mention Préventive Obligatoire

Toute publicité pour des boissons alcoolisées doit inclure :

• Le message de prévention : “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.”
• Ce message doit être lisible ou audible, selon le support utilisé.

Objectif

Éduquer les consommateurs sur les dangers de l’alcool et les inciter à une consommation raisonnée.

4. L’Interdiction de la Promotion Ciblant les Mineurs

La législation interdit toute communication visant directement ou indirectement les mineurs.

Pratiques Interdites

• Utilisation de personnages de dessins animés, mascottes ou jeux ludiques.
• Emploi de langages ou visuels pouvant séduire un public jeune.
• Placement de produits dans des contenus destinés aux mineurs, comme les films ou séries d’animation.

Objectif

Limiter l’exposition des jeunes à l’alcool pour réduire les risques de consommation précoce et excessive.

5. Indication Géographique Protégée (IGP) et Appellation d’Origine Contrôlée (AOC)

Les vins et spiritueux bénéficiant d’une IGP ou AOC sont soumis à des règles strictes pour garantir leur authenticité.

Contenu des Publicités

Les campagnes doivent respecter des critères précis :

• Mention correcte de l’origine et du label (IGP, AOC).
• Mise en avant des techniques de production et des caractéristiques du terroir.
• Interdiction d’induire en erreur sur la qualité ou la provenance.

Objectif

Protéger les consommateurs et les producteurs en valorisant la qualité et l’origine des produits tout en empêchant les abus ou détournements des labels.

Conclusion

Ces cinq réglementations structurent l’ensemble des stratégies publicitaires et de communication dans le secteur des vins et spiritueux. Elles obligent les marques à faire preuve de créativité tout en respectant des contraintes strictes, mettant en avant le savoir-faire et l’authenticité, sans tomber dans l’excès promotionnel. Pour les professionnels de l’image, comme les photographes, elles nécessitent une précision et une expertise particulières afin d’accompagner les marques dans une communication conforme et impactante.