Agence de Communication Globale : Publicis
Dans cet article :
Difficile de parler d’agence de communication sans évoquer Publicis. Fondée à Paris en 1926, Publicis est aujourd’hui le troisième plus grand groupe de communication au monde, derrière WPP et Omnicom. Plus qu’une agence, c’est un écosystème complet, capable de couvrir l’intégralité des besoins en communication, marketing, data et transformation digitale, pour les plus grandes marques internationales.
Sa force : une capacité à se réinventer, à absorber les mutations technologiques et à piloter des projets à très grande échelle, sans perdre le sens du détail stratégique.
Une organisation en réseau autour de quatre pôles stratégiques
Publicis n’est pas une entité unique, mais un groupe structuré autour de plusieurs marques, chacune experte dans son domaine. On y retrouve notamment :
- Publicis Conseil : la branche historique en France, dédiée à la publicité, au branding et à la stratégie de marque.
- Publicis Sapient : spécialisée dans la transformation digitale, l’expérience client et la data.
- Publicis Media : qui regroupe les entités media (Zenith, Starcom, Spark Foundry…), expertes en stratégie média, achats d’espace, performance.
- Publicis Health : dédiée à la communication santé.
Cette organisation en « Power of One », mise en place par Arthur Sadoun (président du directoire), permet une intégration transversale des expertises : stratégie, création, média, tech, data, production.
Un portefeuille clients d’envergure mondiale
Publicis accompagne une majorité de grandes marques françaises et internationales, dans des secteurs variés :
- Luxe : LVMH, Lancôme, Cartier
- Automobile : Renault, Stellantis
- Finance : BNP Paribas, AXA
- Grande conso : Nestlé, Heineken, L’Oréal
- Tech : Orange, Google, Samsung
- Institutions publiques et internationales
Chaque compte bénéficie d’une équipe dédiée, souvent multi-pays, capable de produire localement tout en gardant une cohérence centrale. Le groupe opère dans plus de 100 pays avec plus de 96 000 collaborateurs.
Une capacité unique à intégrer création, data et tech
Ce qui différencie Publicis des agences classiques, c’est sa capacité à intégrer la créativité publicitaire avec des outils technologiques puissants. Grâce au rachat de Epsilon (data marketing) et à la montée en puissance de Publicis Sapient, le groupe est capable :
- d’analyser les parcours utilisateurs avec une précision chirurgicale ;
- de personnaliser les messages à grande échelle (publicité, CRM, social, emailing) ;
- d’optimiser les investissements média en temps réel.
Autrement dit : la création de valeur ne vient plus seulement d’une bonne idée, mais d’un écosystème piloté par la donnée et centré sur la performance.
Un modèle taillé pour les marques globales, complexes ou en transformation
Publicis est particulièrement pertinent pour :
- des groupes internationaux souhaitant une orchestration cohérente sur plusieurs marchés ;
- des marques matures en phase de repositionnement ;
- des secteurs sensibles où la précision du discours est essentielle (santé, banque, industrie) ;
- des acteurs en transformation digitale, qui cherchent à aligner UX, CRM, contenu et stratégie.
Sa structure permet d’opérer en mode agile, avec des hubs thématiques, des studios créatifs intégrés, et une gouvernance projet solide.
Rétines : notre approche photographique
Dans des dispositifs d’envergure comme ceux pilotés par Publicis, l’exécution des visuels est un maillon stratégique. Des campagnes nationales aux contenus CRM, en passant par les assets e-commerce ou presse, la qualité d’image est un levier de cohérence, de crédibilité et d’efficacité.
Rétines intervient en tant qu’agence photo haut de gamme, capable de produire :
- des packshots produits pour la presse, les plateformes ou les sites brandés ;
- des visuels de campagne orientés usage réel (montres, spiritueux, cosmétique, tech) ;
- des portraits corporate, d’équipe ou fondateurs, dans le cadre de repositionnements ou de communication employeur.
Nous travaillons avec des directeurs de création, des responsables marque ou des agences globales en tant que partenaire d’exécution exigeant, capable de livrer vite, bien, et dans le respect des chartes établies.
Jérémy Carlo est responsable de publication chez Rétines, où il veille à la cohérence éditoriale de l’ensemble des contenus produits par le studio. Son rôle ne se limite pas à la rédaction : il orchestre le ton, structure les messages et assure une ligne claire, exigeante et fidèle à l’identité de Rétines. Avec une formation en communication visuelle et une solide expérience en stratégie de contenu, il sait articuler les enjeux métiers de la photographie avec une écriture précise, sans détours ni excès.
Jérémy travaille en étroite collaboration avec les photographes, la direction artistique et les équipes commerciales pour garantir que chaque mot publié serve le propos, l’image et la marque. Articles de blog, présentations clients, publications réseaux ou documents internes : tout passe par son œil attentif. Sa force réside dans sa capacité à faire simple sans être simpliste, et à mettre en avant les réalisations du studio sans jamais tomber dans le superlatif inutile.
À travers ses textes, Jérémy contribue à faire exister Rétines au-delà de l’image : en donnant du sens aux projets, en soulignant le contexte des prises de vue, et en rendant visibles les choix techniques ou esthétiques qui les sous-tendent.
Expertises
L’expertise photographique repose sur un équilibre précis entre maîtrise technique et sensibilité artistique. Chaque projet est abordé avec rigueur et créativité, afin de traduire visuellement les valeurs et les secteurs spécifiques de nos clients.
